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王钧：体育消费是体育产业健康成长的内在动力（转摘） 2019-04-29 16:29华奥星空
4月29日，2019第14届斯迈夫国际体育消费展览会在京开幕，国家体育总局原副局长、中国奥委会原副主席王钧出席并致辞，王钧指出，促进体育消费不仅是中国体育产业人的时代使命，也是中国体育产业健康成长的内在动力，“从体育产业到体育消费的两字之差，代表了社会各界对体育产业在中国新的经济增长周期里起到建设性作用的热切期盼”。 王钧介绍， 2018年下半年以来，“体育消费”就已经成为整个体育界和经济界关注的焦点；2019年1月15日，国家体育总局联合发改委发布了《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》；两会期间，体育界代表重点讨论了如何促进体育消费的办法和举措；从产业内部来讲，自2014年国务院46号文发布以来，五年时间，中国体育产业已经从侧重资源配置的布局阶段，到达攻坚克难、关注实效的发展阶段。 “在这样的一个时间点上，我们齐聚北京，共同探讨促进体育消费的发展路径，很有现实意义”，王钧坦言，“对每一位体育人而言，我们要想在这场事关体育产业的决定性战役中担当起主力军作用，就必须在多个层面统一思想，坚定作为”。 为此，王钧提出三点希望，首先，在意识层面，要长期坚持培育体育消费的文化。从欧美国家的发展经验来看，当人均年收入达到1万美元时，社会就会迎来体育消费的爆发。但从中国的实际情况来看，1万美元仅仅是体育消费爆发的重要条件，而不是全部条件。此前，江苏省针对省内居民的体育消费做了一项调研，结果显示在阻碍人们进行体育消费的原因中，排名第一的是“没有时间”。“高强度的工作和学习、互联网时代丰富多元的娱乐产品等占用了大量时间，因而大家在体育运动方面分身乏术”，王钧说，“我们要从市场视角出发，切实找到不同年龄群体对于体育消费的痛点，培育大众的体育爱好，进而形成长期且持续的体育消费”。 其次，在政策层面，要区别对待细分领域的不同发展阶段。根据国家体育总局、国家统计局联合发布的数据，2017年，全国体育产业总规模为2.2万亿元，体育产业整体保持着较高水平增长，但体育产业内部不同细分领域的发展很不均衡，因此，在制定扶持和发展体育产业政策时，对不同领域要有针对性举措。王钧表示，“目前很多行业协会正在积极进入市场，尝试以高水平赛事为龙头、带动整个细分市场的产业正循环发展。虽然行业协会的市场化改革还只是起步阶段，但这是一个非常好的趋势，它对整个体育产业供给规模的带动作用，将会在未来逐渐彰显出来”。 第三，在市场层面，要不断创新升级体育消费的产品。体育产业是一个高度全球化的产业，对于消费者而言，全球化意味着其拥有更多优质的产品可以选择；但对于国内的供给方来说，全球化意味着他们要面对拥有数十甚至上百年运营经验的国外品牌的竞争。“体育赛事产品的竞争力，包含竞技水平高低、组织运营是否成熟、服务客户能力强弱等多个维度，”王钧称，“我们本土赛事大多脱胎于传统模式，主要关注成绩提升，长期忽视市场关切，导致赛事所承载的价值过于片面，从而影响了赛事的品质，所以我们要不断创新升级体育消费服务理念”。 最后，王钧强调，要想解决体育消费的核心问题，就必须在提升体育消费产品的品质上下手，必须在体育服务上多找问题，多想办法。“在这个过程中，我们要认真借鉴欧美先进的发展理念，调查分析中国市场的实际需求，积极寻求专业团队的帮助指导，当然，这个过程不是一蹴而就的，需要我们不断地从实践中总结经验，汲取教训，发现新路径”。(图/文 华奥星空记者 李巧智)
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发表于 2019-5-2 16:04:50
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