宣传与市场推广委员会 工作报告 2012年,宣传与市场推广委员会根据中国门球协会的工作部署,在各级领导的关心支持下,通过《中国体育报》、中国门球协会官方网站、会刊《门球之苑》杂志、相关网络及中央和地方新闻媒体报道门球赛事、宣传门球文化、推介门球产品、传播门球技战术、发布丰富多彩的门球信息,活跃了门球的发展空间。 一、积极宣传中国门球协会工作思路 2012年秘书长工作会议结束后,《中国体育报》以“凝聚力量 鼓足干劲——门球秘书长工作会议继往开来”为题及时报道了会议情况,对会议指导精神和会议提出的门球开展新任务给予了高度关注。《门球之苑》杂志对秘书长工作会议进行了全面翔实的报道;中国门球协会网在第一时间发布了年度表彰文件。通过对秘书长会议的深度报道,及时向门球界传递了中国门球协会全年的工作思路,为会员组织尽早规划全年工作提供了依据。 《门球之苑》还开辟了“高端访谈”专栏,先后对国家体育总局社体中心主任胡建国、副主任邹积军、中国门协秘书长古桥、全国妇联宣传部长王卫国、国家教育部体卫司处级调研员、中国门协副秘书长王龙龙、福建省门协主席**正进行专访,力求深度挖掘各领域门球工作开展的潜力,探索更多拓展门球人的途径,对各地开展门球工作发挥了积极的指导意义。 二、立体宣传报道大型门球赛事活动 在2011年初步探索的基础上,2012年,宣传委员会对协会的全年系列赛事报道工作基本形成了“赛前、赛中、赛后不间断全面报道”的新格局。特别是《门球之苑》杂志升级为月刊后,为大型赛事的宣传和报道工作注入了新的活力,做到了“期期有亮点,月月出冠军”,门球宣传工作逐步迈上新台阶。 (一)赛前:宣传、介绍该项赛事,让基层门球人了解该项赛事的参与方式;进而了解赛事举办地的相关情况,以便为参赛和出行做好准备。 具体做法是:在中国门协官网发布竞赛规程,《门球之苑》刊载“赛事前瞻”,中国门协官网论坛同步建立主题贴,由版主和赛事举办地的热心网友上传相关赛事内容和举办地全面情况,并及时解答参赛球员提出的相关问题。 (二)赛中:集中报道赛事盛况。 具体做法是:《中国体育报》及时报道赛事全景,突出赛事特点,带动相关人群的门球活动。年内此版面累计报道门球活动的文字达到了3万字左右;中国门协官网“赛事新闻”栏目第一时间报道赛事;《门球之苑》前方记者、网络报道志愿者及热心网友在中国门协官网论坛主题帖发布系列网络报道、比赛相关资讯和图片、视频。基本达到让全国门球网友足不出户,在网上同步观看赛事的效果。 (三)赛后:对赛事的成绩、得失、亮点、竞技等方面进行总结。 具体做法是:中国门协官网权威发布赛事成绩公告;《门球之苑》杂志专业记者在“赛场写真”栏目中,用大量的文字和图片对赛事进行全方位、大篇幅的报道,介绍成绩优秀的队伍,报道赛场上的各种情况,挖掘举办地和赛事本身的文化内涵,思考赛事中暴露的问题。同时还对门球技战术、门球规则的应用等内容结合赛事进行深度报道和分析。 这种宣传报道方式让中国门协各项赛事的特色得以充分展现,为今后举办此类赛事总结了经验、提供了借鉴。 三、开辟新的宣传途径,加大对门球企业的宣传力度 为带动门球产业的良性发展,宣传与市场推广委员会挖掘潜力,尽最大努力为门球企业做好宣传和推广工作。 (一)积极扶持新兴门球产业 2012年度,中国门协认定企业名单中增加了指定竞赛训练服装企业——江苏常熟银球服饰厂,这家企业年内已投资800万元,自主研发了适合各种季节穿着的门球专用服装,填补了门球没有专用服装的空白。中国门协官网和《门球之苑》杂志通过建立主页、开辟独立链接和大版面广告、邀请门球名人为服装代言等方式对此进行了系统的推广。 (二)多种模式宣传协会认证企业 首先是在大型赛会上建立商业街的模式,集中展示门球相关产品。 多年来,门球消费者购买门球商品时多通过固定的销售网点或企业的邮购业务办理,很多厂家在赛会上的销售也基本上是“摆摊”的模式,不具规模效应,这种销售模式已经制约了门球产业的发展。基于这个原因,从2011年开始,利用中冠赛总决赛参与人数最多,参赛范围最广的特点,在赛会场地集中开辟了一个商业专区,被门球人称之为“门球商业街”,集中展示和销售门球相关产品,宣传承办地相关企业。这种方式收到了良好的效果,大家在比赛之余,还可以在球场边逛逛街,不但拉动了门球产业的消费额,还为广大门球消费者提供了看得见、摸得着的产品。 其次是尝试在大型赛会期间举办专题产品推广活动。活动包括厂家产品知识宣讲、赠送明星球员球具、厂家与观众互动问答、明星球员与观众互动、抽奖等环节。 四、积极宣传各地门球活动 2012年是中国门球运动脚踏实地稳步发展的一年,各地门球运动蓬勃发展,宣传市场推广委员会的相关媒体对基层门球活动给予了高度关注。 (一)集中报道各地门球活动 《中国体育报》社体家园版面结合大型门球活动,介绍举办地门球活动的开展,采访相关负责人,介绍地方门球工作开展情况和成功经验。 中国门球协会官方网站在“各地新闻”栏目中,多次报道各地门球活动的成功经验,并在各相关网站转载,对地方门球工作进行了传播和推动作用。 会刊《门球之苑》杂志开辟“基层风”栏目,对各地门球工作的成功经验做深度报道。该栏目已成为基层门球工作者传经送宝的窗口,得到了基层门球工作者一致的肯定。 (二)介绍各地场地建设 近两年来,由于政府对门球活动的支持,各地都陆续兴建了一些高标准的门球设施,如杭州门球馆、霸州门球基地、厦门门球馆、杜尔伯特门球场、大连门球基地等。不但改善了门球人的活动条件,也为外地门球人提供了到此地旅游、打球的好环境。对此,网络媒体和《门球之苑》杂志利用举办赛事的时机,对这些场地建设情况进行了全方位地报道。这类报道具有示范效应,既能促进门球场地建设向高标准方向迈进,也能推动门球文化建设向深层次发展。 (三)对地方门球领军人物做重点报道 地方门球的发展离不开地方协会的积极工作,这其中起主导作用的往往是一批热心于门球、有想法、有办法的门球工作者。他们的经验,他们的方法,都是我们重点宣传的对象。 从山东临沂现任的“门球书记”李永军,到福建省门协主席**正;从黑龙江省门协主席单荣范,到大连门协秘书长张桂枝;还有株洲的“门球市长”黄自能,霸州的“门球市长”陈国英……报道这些基层门球协会的领军人物,既是对他们为门球运动蓬勃开展所做贡献的肯定,也是弘扬道德楷模、社会正气的需要。 五、目前存在的问题 随着工作的不断深入开展,我们在宣传和推广工作中也发现了很多相关的问题。 (一)各地办赛单位对宣传工作的不了解、不重视 有的办赛单位对宣传报道工作一是不够重视,赛前的工作计划面面俱到,唯独把宣传工作排在最后或基本淡忘;不重视赛前的宣传造势,对媒体的关注和网友的咨询不予以回应,背景资料准备不充分;二是缺少宣传工作的配合经验和实施方法,邀请媒体比较盲目,没有专人负责,对承办单位和赛事的宣传力度不够,降低了赛事的宣传效应,不利于项目的宣传和对承办地的宣传。 (二)门球相关企业在宣传推广上存在问题 广告设计方面千篇一律,只是直白地展示产品,无产品设计理念或引导消费的概念推出,缺乏有吸引力的广告创意;在广告投放方面比较随意或主观,没有做到根据目标人群制定相应方案、然后有步骤有计划地投放。 (三)在业内同类产品的竞争中,个别厂家存在偷工减料、以次充好的问题,尤其在人工草坪行业比较明显。有些地区的门球场草坪的选择交由承包方负责,由于承包方不了解门球场人工草的要求,完全以价格进行衡量,最终选择了价格低廉但不适合门球场的草坪,为后期的使用造成很大麻烦,也在一定程度上限制了专业门球场人工草坪企业的发展。 虽然在《门球规则》附件中规定了关于门球场人工草的质量参考标准,但没有配备可执行的检验标准,门球场建设者在选择人工草时无章可循,场地修建完成后也无验收标准参考。从规范行业的角度来看,门球场人工草的行业标准和简便的检测方法亟待出台,为规范行业和发展门球产业提供可靠的依据和必要的条件。 六、2013年的主要工作 (一)及时发布协会相关信息,加强大型赛事活动的报道 充分发挥各相关媒体的作用,及时发布协会的相关动态和大型赛事活动的信息,全方位、立体报道赛事,为门球人传递更丰富信息。 (二)协助中国门协出版教练员培训教材 在科学技术委员会前期工作的基础上,做好出版教练员培训教材的工作,以《门球之苑》杂志编辑团队为主,为教材提供专业编辑、文字校对以及设计工作,还将承担教学光盘摄制和插图的拍摄工作。 (三)制定认证企业市场推广办法 宣传与市场推广委员会计划在2013年内,为各协会认证企业量身定做相关产品的宣传和推广方案,包括:企业形象规划、产品宣传定位、媒体投放规划、与协会大型赛事结合的推广活动及场地广告等。力争为企业做好宣传和推广工作,让门球企业与中国门球运动共同发展。 ( 四)制定大型比赛宣传方案 根据中国门协年初的赛事计划,制定大型比赛的宣传推广方案,包括:赛前各媒体的赛事推广,举办地旅游资源的推广,根据报名情况宣传参赛的明星名将,对赛事的精彩看点进行宣传;比赛期间,根据承办方的宣传报道预算,制定详细的媒体报道方案、各种媒体的配备方案,力争达到最好的传播效果;赛后,组织后续报道,收集各媒体的报道资料,为主办方和承办方留存资料。 (五)努力开辟宣传途径,加强专有媒体的建设 继续加大对电视媒体的拓展,力争在每次大型活动中都有中央级和地方的电视媒体参与报道,通过电视节目中的转播提高门球的社会认知度。 积极加强专有媒体中国门协官网和《门球之苑》杂志的建设, 加强对基层的宣传,提高宣传内容的质量。 各位领导、同志们,2013年,中国门球协会宣传与市场推广委员会将在贯落实十八大精神的基础上,从改变作风、改变文风入手,从开拓创新、务求实效发力,以更贴近门球人的方式宣传门球,以更人性化的方式服务门球人,为推动门球事业的繁荣和发展做出不懈的努力。 |