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2010年中国门球协会宣传与市场推广委员会工作报告

中国门球协会宣传与市场推广委员会自2009年成立以来，在协会领导的关心与支持下，不断努力挖掘自身潜力，发动相关人员，整合媒体及市场资源，积极开展门球运动的宣传与推广工作。特别是在门球运动实现跨越发展的2010年，宣传推广工作也全面开花，使门球运动在更大范围内引起了社会的广泛关注。
一、2010年工作总结

2010年中国门球的两个重头戏——第四届全国体育大会门球比赛和“浦东·高东杯”第10届世界门球锦标赛。我们的宣传和推广工作也是围绕这两个重头戏展开的。
（一）配合大赛做好宣传工作。
    四体会是国家体育总局主办的全国性的综合非奥运项目体育赛事，与会媒体众多，门球项目在四体会上是参赛队员最多，气氛最热烈的项目之一，因此引起了与会媒体的广泛关注。央视记者还特别采访了决赛现场，多方了解情况，制作了相关专题报道，让很多体育爱好者通过电视了解了四体会门球赛，也了解了门球，给了门球人很大鼓舞。
    世界门球锦标赛是世界门球联盟主办的四年一次的最高水平门球赛事，从赛事的筹备阶段、签约仪式，就有了各种新闻媒体的参与。特别是在赛会期间，中央电视台和上海五星体育频道及一批大众主流媒体都对此次比赛进行了全面报道，特别是几家境外专业媒体的报道，让世界门球人看到了中国门球运动的蓬勃兴旺。
（二）改变门球宣传思路。
    以往公众对门球的印象是老年人的休闲运动，是公益事业。但近年来，我们逐步意识到：门球运动想要走市场化发展的方式，逐步摆脱对政府扶持的依赖，就要逐步改变自身形象，提升品位，吸引主流媒体的关注；首先我们在宣传上调整了一些思路，把一些年轻的门球人作为宣传的重点，他们年轻阳光的形象，为门球增添了新的活力，也吸引了各个年龄层的人参与到门球运动中来。主要做法是：
1、在门球形象图片的拍摄中引进专业模特，在“门球运动博览馆”展出后受到一致好评。
2、利用会刊《门球之苑》的封面形象照片宣传年轻门球人，引导社会对门球运动的认知。
3、倡导门球人的新形象，积极推广专业门球运动装备，体现门球运动的专业化。
（二）加强门球文化建设。

2010年世界门球锦标赛之前，我们在《门球之苑》编辑部的配合下，协助中国门协和上海市浦东新区高东镇，在高东门球主题公园里筹备并建立了中国第一座“门球运动博览馆“。馆内将世界门球运动60年来，中国门球运动20多年来的发展历程一一展现，并将门球运动的文化建设推向一个新的高度。
在近一年的筹备和建设过程中，博览馆的工作不仅得到了中国门球协会的指导和支持，也得到了世界门球联盟的赞许和帮助，全国各省、区、市门球协会和广大门球人热心相助，提供了大量的文字资料、历史图片和实物展品，在此过程中共整理并撰写史料文字3万余字，图片300余张，各界提供的实物展品更是多达200余件。
（三）已初步完成《中国门球大事记》的撰写及史料整理工作。
（四）发挥好会刊《门球之苑》的作用：积极配合传达协会的大政方针、及时发布协会的工作计划；对协会主办的全国性赛事做全面报道，及时发布网络报道，并积极配合网友的报道工作，为门球网友的报道提供技术支持及专业指导；与日本门联会刊《nice pal》开辟交流版面，把国内的门球咨询定期发送给日本门球杂志，并将最新国际门球资讯转载给国内读者。
（五）配合其他下属委员会的工作：完成了如规则及教材的内容整理及文字编辑支持等工作，协助裁判及技术委员会完成相关工作。
二、2011年工作安排

2011年是国家“十二五”规划的开局之年，在整个国家面临转变经济发展模式的情况下，门球运动的宣传和推广工作也要以转变发展思路为主导。
从宣传上倡导积极的消费观念：有消费才有市场，有了不断扩大的市场，门球才会逐步摆脱对政府扶持的依赖，拥有自身良性发展的机制。通过对高品位门球相关产品的推广，改变社会对门球人形象的认知，把门球塑造成为时尚休闲的体育项目，从而吸引更多的年轻人群的参与，同时带动中老年人群中的门球氛围。协助门球企业开发更多适合门球人群需求的产品，积极引导门球人的消费观念，树立“为自己的健康和爱好理性消费”的新观念。结合旅游消费，为已开发的门球基地和门球之乡寻求新的经济增长点，带动门球经济的发展。
    协助中国门协办好“中国门球发展论坛”，编辑印发“中国门球发展论坛资料汇编”。·
    以《中国体育报》“社体家园”版为扩大项目宣传的基础，配合版面需要，增加门球相关咨询，各地门协也可积极投稿，展现地区门球的发展形式。
    办好会刊《门球之苑》和“中国门球协会官方网站”。让更多门球爱好者参与门球技战术研讨；进一步发挥网站的作用，加入专业技术内容，提高内容的可读性；加强对论坛的管理，发挥积极的舆论监督作用。
    协助电视及开发媒体资源。积极配合其他主流媒体对门球的宣传工作，如：为电视转播培养适合的现场解说人员、点评到位的技战术专家人选等，探讨门球电视节目的制作方式及内容设计等工作。为其他主流媒体提供门球咨询，吸引大众对门球项目的兴趣。
    配合科学技术委员会的工作，进一步开发门球技战术视频教学资料，制作光盘和网络视频，为普及和提高门球技战术提供支持。
    对重点地区有和有特点的门球发展工作经验进行推广。在宣传工作中除了重点赛事的宣传之外，也要对举办赛事当地的门球工作经验进行推介，可以在举办大型赛事的同时举办门球工作经验交流研讨会，促进门球工作的开展。
    协助门球产业发展，开发新的相关行业。通过对相关门球咨询的掌握和对门球市场的认知，积极配合相关企业开发门球产品，不断满足门球人群的消费需求。
    《中国门球大事记》是门球运动文化建设的一个重要工作，目的是总结前20余年的门球发展，探讨今后门球的发展方向。争取在2011年内完成对史料的核实和完善，组织《中国门球大事记》图书的发行出版工作，为各地门球工作提供宝贵资料。
三、几点要求与希望

2009-2010年，门球运动在宣传推广工作上可谓迈出了第一步，但还是存在如下问题：主要宣传报道集中在门球圈内人群，非门球行业的媒体，尤其是社会主流媒体鲜有报道；社会上对门球运动的普遍认知仍然是“老年运动”；目前已经从事门球工作的人和多数门球爱好者没有主动宣传门球的意识，各基层协会对门球运动的宣传和发展新会员的工作没有积极开展等。鉴于这种情况，为切实做好宣传与市场推广工作，提出如下建议：
（一）全国性比赛和跨地区的门球活动需要向媒体提供如下宣传配合工作和服务：
1、组委会要委派具有一定媒体经验的工作人员负责相关媒体接待、采访配合等工作；
2、开幕式前要为与会的媒体提供准确完整的新闻通稿；
3、开幕式、闭幕式及主要场次的比赛现场为专业媒体留出采访和拍摄的区域，有专门的工作人员负责现场秩序；
4、各级与会领导要积极配合媒体采访，开幕式、闭幕式及颁奖流程需照顾媒体的拍摄需要；
5、组委会需向与会的专业媒体记者发放不同级别的媒体证件；专业媒体下榻的酒店需保证宽带网络畅通；
6、有条件的地区可在赛场周围布置看台，对观众观赛进行管理，尽量实现参赛者、工作人员与观众的分流，建立良好赛场秩序；
7、在赛会期间为讲演交流会及网友、球友联谊、交流活动提供场地支持，由中国门协宣传委员会或网友代表负责相关组织工作。
（二）各会员单位要重视媒体宣传工作，积极邀请地方或行业媒体参与采访报道，根据办赛条件，参照全国门球活动媒体要求，尽量为媒体记者提供采访的便利条件；组委会委派专门的工作人员撰写新闻通稿及比赛情况汇报，报中国门协留存并保留完整资料。
（三）要主动邀请媒体报道基层门球工作，并做好资料保存工作，积极向专业媒体投稿，指定有一定新闻报道能力的门球爱好者承担宣传工作，适时做好基层门球的新闻报道工作。
（四）有场地资源的会员，建议加强宣传和推广门球的工作，具体措施和建议如下：
1、在场地周围制作宣传栏，以文字和图片的形式介绍门球运动，普及门球知识，吸引周围的人参与门球活动；如需文字内容及相关图片，宣传与市场推广委员会将积极配合提供。
2、积极动员新成员参与门球活动，在发展新会员时注意动员各个年龄层人员，开展专项培训，由技术骨干为新进会员授课或现场指导；
3、积极开展“传、帮、带”活动，号召老会员捐献球具，供新会员练习用；
4、将扩大门球参与面作为衡量基层协会工作的标准；
5、有条件的地区可尝试门球场地的经营和其他相关的经营活动，参照俱乐部的形式积极探索基层门球的市场化道路。
（五）建立完整的基层门球组织联络渠道，保证协会思路和工作的及时传达和基层门球组织的信息更新；掌握基层门球活动开展的具体情况，门球场地分布，门球人口的准确数字等信息，报中国门协备案；各会员单位建立规范的工作流程，区域性或跨地区赛事需宣传与推广工作配合的请及时向宣传与市场推广委员会工作人员寻求帮助。
2011年是十二五规划的第一年，我们将根据中国门协的工作部署，创新思路，将门球运动的宣传与推广工作推上新的台阶。

中国门球协会宣传与市场推广委员会
二○一一年二月二十三日