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体育旅游成为休闲度假"黑马" 利润高是动力（转摘）
2016-02-03 09:18:59 北京商报
据悉，目前中国体育旅游产业每年增长30%-40%。业内人士认为，未来体育赛事和旅游产品结合也将成为体育旅游的发展趋势。尽管如此，目前国内的体育旅游发展尚未形成较大产业规模，而我国体育旅游产业较一些发达国家仍有较大差距。
1月24日，众信旅游公告拟出资2500万元设立体育基金，将加码体育旅游产业。而就在前些时候，凯撒旅游宣布将投超8000万元发展体育旅游。今年里约热内卢将举办2016年奥运会，一些旅游企业发力出境游市场的同时涉足体育旅游。
旅行社扎堆
针对近几年急速发展的体育旅游需求，一些出境游旅行社也将目光瞄准到体育旅游板块上。据了解，众信旅游1月24日便公告拟出资2500万元设立体育基金，围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资。此外，众信旅游还与“来跑吧”合作，推出了能够参加黄金海岸马拉松、悉尼马拉松等比赛的旅游产品，增加体育旅游产品丰富度。
而就前段时间，凯撒旅游也宣布了上线里约奥运会的观赛游产品，同时将投资使用募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级，开设体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台与高尔夫球场预订平台以及配套的移动互联网平台。
业内人士表示，今年由于里约奥运会的举办，观赛游则成为一匹黑马。南美市场属于较为新兴的旅游市场，而游客也不在局限于传统的观光游，越来越多的转向休闲游。从经营者方面看，传统旅游线路开发相对饱和，而赛事游产品利润更高。
利润高成经营动力
据悉，越来越多的旅游企业开始瞄准体育旅游，一方面除了休闲游相比传统的观光游拥有更高的利润率外，另一方面，旅行社开展体育主题旅游的目的可以弥补传统观光游淡季的损失。
北京诺舟旅行服务有限公司总经理张彦龙表示，相较于一般传统的观光游，观赛游属于定制游或高端游，因为涉及的人力、物力成本较高，因此利润也较高。例如，产品的设计就有别于传统的旅游产品。同时，赛事门票属于稀缺资源，有量的限制，并不能向传统旅游产品中那样无限欣赏自然风光。
与传统旅游产品不同的是，观赛游并没有淡旺季之分，从一定程度上可以弥补旅游市场淡季所带来的损失。业内人士表示，例如曼彻斯特，不是旅游的热门城市，但在中国有庞大的曼联和曼城两支球队的球迷，而这也只是众多球队联赛球迷、众多体育赛事迷中的冰山一角。在观赛游中，比赛将成为这条旅游线路的主体，定位人群就是庞大的球迷群体。
市场尚不成熟
尽管体育旅游不受淡旺季限制，但一位出境游旅行社旅游产品研发相关负责人仍表示出不同看法，即便体育旅游利润能在一定程度上弥补淡季的损失，但整个市场的量还很小，不足以抵消这方面的损失。
张彦龙也表示，体育旅游只是庞大旅游市场中的一个细分，由于量不大，市场还谈不上成熟，也没相应的政策法规。目前国内市场上较常见的就是参赛游和观赛游，参赛游以马拉松为主，很多旅行社只负责参赛报名等事务。
在一些发达国家，体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。与之相比，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的大约5%。
业内人士建言，虽然体育旅游市场尚不成熟，但未来具备很大的市场潜力。众信旅游相关负责人表示，出境游旅行社涉足体育旅游不能仅做观赏性体育赛事的单一项目，未来健身类体验型旅游项目也将是未来待开发的市场。
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发表于 2016-2-3 10:55:39
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