1986年,全国第一次门球赛在石家庄举办,而今,29年过去,门球,真的是有了很大的发展。发展中,也会有很多问题,愿河北门球人为门球发展作出更大的贡献。
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关于成立“古井贡门球俱乐部”的可行性方案
一、当前中国门球发展概况1、中国门球发展历程20世纪30年代,门球(槌球)项目作为燕京大学的游戏课内容开始出现;蒋介石与宋美龄在庐山的美庐别墅前草地上曾陪同马歇尔将军打门球的场景也留下了历史影响。埃德加·斯诺也在《西行漫记》一书中记载了在陕甘宁革命根据地,贺龙和红军小战士打门球的场景。 20世纪80年代,门球运动开始在中国普及推广。当时,门球运动是国家离退休干部的“福利运动”,尤其在军休系统、铁路系统、高级离退休干部中广受欢迎。1983年,日本门球队访问北京体育大学,进行了门球交流活动;1985年4年,上海举办了第一届“全国门球训练班”,1986年在河北石家庄举办全国第一次门球锦标赛,门球运动逐步在全国开始广泛传播。 到21世纪初,门球运动得到了进一步的发展,门球赛事如火如荼、裁判教练培训班定期开展。到现在,门球运动已经遍及了全国所有省、市、自治区、特区。 根据中国门球协会早些年的官方统计,当前门球参与人数已经超过了500万人。 与此同时,国内外的交流活动也日益增多,中国与泰国、韩国、日本、巴西、澳大利亚等多个世界门球联盟成员国进行了多次的门球交流活动。 2、门球运动赛事现状目前全国性的门球赛事主要由中国门球冠军赛、中国门球公开赛、锦标赛、老年赛、女子赛、少儿赛、龙胄最美乡村门球赛、单双打争霸赛等中国门球协会主办的赛事和有各地门协、老体协组织举办的区域性赛事,如黄河流域门球赛、长江流域门球赛、红旗渠杯、牡丹杯、伟人故里行、黄山行门球赛等等赛事。 根据统计,由中国门球协会举办的年度赛事每年达到了20项;全国性、区域性的邀请赛等赛事近15项。 各省、市、区,乃至乡镇,每年也都有3—8项的地方赛事。 二、门球人群的主要特点门球参与人群覆盖范围从老年到中青年再到少儿,由于这项运动动作轻缓、趣味性高、重视技战术的充分结合,而被广泛欢迎。 门球运动以中老年为主,年龄分布主要集中在45岁——70余岁,而且呈现了男女参与人数中男性人数较多的特点。同时,中老年人群中尤其以政府、国企、事业单位的退休人群为主。 门球人群的地域分布特点是沿海经济发达地区优于内地区域,华北、华东、华南、华中、西南等地发展较好,西北等经济欠发达地区较落后。 除年龄、职业、地域的分布特点外,门球人群的消费习惯也有一定的特点。门球人群因为经常参加体育锻炼,身体素质、生理条件优于同龄人;而且社交属性强烈,性格开朗;同时有较好的消费能力,养成了追求健康、享受生活的消费习惯。 三、成立“古井贡门球俱乐部”的价值分析 1、门球参与人群属于白酒主力消费人群男性、45岁—75岁,是白酒的主要消费人群。目前女性的酒精性饮料逐渐偏向于红酒、果酒等,青年人群的消费以啤酒、红酒为主。而中老年男性无论是个人消费,还是礼尚往来,白酒是主要消费品之一。 同时,古井贡浓香型的产品,也广泛收到这类人群的欢迎。 而门球运动的参与人群主要就是45岁以上的男性人群。 2、 体育赛事的现场传播效果好通过“古井贡门球俱乐部”在全国各地的广泛参赛,能够在赛事现场传播、扩大古井贡的品牌知名度。而一旦取得好的成绩,更是受人瞩目。 俱乐部的名称、服装标识、现场参赛等,都能够进一步传播品牌名称,而且代表着积极、健康、活力的形象。 与此同时,目前门球俱乐部挂名的不少,但专业俱乐部不多,成立“古井贡门球俱乐部”,可以迅速成为门球圈的热点话题,形成广泛的口碑传播,而且不仅局限于门球人群。门球人周边的中老年人也能广泛了解,就能产生放大效应。 3、 体育赛事营销是“低成本、大效果”的重要手段体育赛事的传播不仅局限于现场,门球赛事的媒体报道,比如网络、纸媒、电视等媒体对赛事的传播覆盖人群更为广泛。 当前许多的国际性、全国性赛事中,都有以企业命名的俱乐部,相比直接投放广告而言,成本低、效果好。 4、 契合古井集团的企业形象企业承担着社会的经济功能,同时也承载着民生、公益等责任形象。古井贡集团通过冠名俱乐部,也是在对外宣传中展示关注民生、关注中老年人群健康、关注全民健身事业的良好形象。而且,体育赛事的正面凸显作用尤其明显。 5、 丰富古井集团的企业文化 成立门球俱乐部,不仅可以通过参加赛事传播品牌知名度和美誉度,展示企业的社会责任,而且可以协助企业开展体育文化活动,诸如针对企业退休人员,组织起来开展门球运动,表达企业对退休人员的关怀之情;也可以结合工会、劳资等部门,针对在职人员开展门球培训、交流活动,活跃企业氛围,丰富企业员工的精神文化生活。 四、俱乐部的优势与运营成本预算1、俱乐部优势列出俱乐部成员参加全国赛事取得的成绩
2、运营成本预算门球俱乐部的运营成本相对其他诸如篮球、足球而言,成本极低。国内足球俱乐部动辄上亿的运营成本,还很难取得好的成绩,管理难度很大。 门球俱乐部的拟组成人员为亳州市的门球竞技水平较高、道德素质优秀的人员为主,结合国内的门球高手的参与指导,经费主要用途为场地维护、参赛服装、器材装备、赛事的交通差旅费用等。 以门球俱乐部人数为15人、每月参加1次全国赛事、集中训练15天计算,适度参加地方和自己举办的赛事若干,总计费用每月约为8万元,年度总计费用为100万元。 五、总结综合以上,成立“古井贡门球俱乐部”,每年成本为100万元,可以在全国范围内参加20次赛事、国际性交流赛事1次,能够取得良好的成绩,在现场宣传、媒体传播、企业形象、企业文化等方面,为古井集团争取荣誉,获得良好的社会效益和经济效益。 古井贡酒在亳州,亳州悠久的历史文化和非物质文化遗产及很多领域,将通过门球赛事活动得以弘扬和提升。 历史上首次大京九全国门球赛曾在亳州举办,恢复这一赛事,有重要意义。 串联多家有实力的门球俱乐部,举办全国门球俱乐部联赛并在亳州设立分赛场,对于运营产品提升和市场发展有着现实意义。 通过参加和举办赛事,扩大亳州和贡井贡酒酒文化,俱乐部充当着流动广告的作用。 以上,特申请成立“古井贡门球俱乐部”,着手办理俱乐部注册、形象包装推广事宜。
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