【冬奥话题·8】为什么冰墩墩成了冬奥热门抢手货

王歌＠

    【冬奥话题·8】为什么冰墩墩成了冬奥热门抢手货

■北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近日引爆购买潮，导致“一墩难求”。说实话，有点意外，怎么突然就冰墩墩火了。为什么会这样?我的角度是，第一说明了中国人对冬奥的兴趣，越来越感兴趣；第二反映了世界对北京冬奥会和中国文化的喜爱，越来越喜爱。冬奥会才刚开幕，冰墩墩大热，吉兆啊。
●如果这时有人告诉您，他手里有“冰墩墩”的“存货”，还有不少“纪念周边”，你会心动吗？别急，千万要多留个心眼，别上了“骗子”的当。这些骗局也要当心，假冒冬奥会官方网站诈骗，以企业名义发起虚假中奖信息，庆功“红包”防骗提示，对各种有关冬奥会的抽奖活动，最好登录冬奥会官方网站或向权威机构核实。遇到需要提前支付“预付款”“定金”“手续费”等，诈骗的可能性极大，千万不要轻信。不要轻易点击来历不明的链接和网页，不要轻易在网上泄露自己的身份信息、存款信息、银行卡信息等。一旦被骗，一定要在第一时间拨打110或者到就近派出所报警。
●人民大会堂“年味”浓郁，处处可见笑容可掬的“冰墩墩”、“雪容融”，春联福字、剪纸年画、中国结、大红灯笼等。在人民大会堂东过厅，一段精华版的中国“庙会”欢迎八方来宾。这里云集了不少风筝、面塑等中国非物质文化遗产项目的民间工艺品，是一条非物质文化遗产廊道。这些工艺品都会作为礼物送给出席宴会的国际政要。在“庙会”上，摩纳哥阿尔贝亲王体验了面塑制作，在完成了一个面人版的北京冬奥会吉祥物冰墩墩后，摩纳哥亲王阿尔贝二世还请求工作人员让他再做一个，并解释说他家有一对龙凤胎，如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了。
●据报道：在日本“冰墩墩”成了抢手货。
●2月7日，北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛结束了激烈的角逐，中国选手苏翊鸣以88.70分夺得银牌。这是中国代表团在北京冬奥会的第2枚奖牌，17岁的苏翊鸣成为冬奥会该项目第一位获得奖牌的亚洲选手！赛后，苏翊鸣高举起“金色版”冰墩墩以示庆祝。

  ■“冰墩墩”“雪容融”诞生背后:他们为何能代表中国?
  ①、吉祥物冰墩墩等冬奥热门商品冰墩墩中的【墩墩】，寓意是健康泼，含义其实非常好理解，那就是希望参加北京冬奥会的运动员，能够身体强壮，比赛的时候充满激情。同时也希望运动员能够展现出奥林匹克精神，让冰迷们看到最精彩的比赛！
  ②、冰墩墩体现中国人的精神面貌和社会和谐：冰墩墩是北京冬奥会的吉祥物，大家其实都能够看出来，冰墩墩是一个熊猫的形象为主。中国的熊猫是大家最喜欢的动物之一，这是因为熊猫性格温顺，而且非常的可爱！这次冰墩墩的3D设计，就是将熊猫拟人化，含义就是告诉全世界的人，中国是一个社会和谐，人们生活富裕的国家，这个含义能够让世界更加的喜欢中国！
  ③、冰墩墩还有一个含义，显示的是中国各行业的发展：冰墩墩头部外壳造型取自冰雪运动头盔，充满了科技感，另外装饰彩色光环的含义不仅仅是短道速滑的赛道含义。更多的是对于中国科学技术进步的一个表达，特别是显示出中国5G技术的先进，这个含义显示出中国各行各业的科学技术蓬勃发展！2019年9月17日，首钢冰球馆，2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”揭开面纱。吉祥物诠释了科技梦想与文化情怀，是中国文化和奥林匹克精神的又一次完美结合。

  ■“冰墩墩”“雪容融”同时亮相。

●冬奥会吉祥物“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆--“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技;手掌心的心形图案，代表着东道主对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

  ●冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福;和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，并突出了举办地的特色;装饰图案融入了中国传统剪纸艺术;面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。

  ●灯笼以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意着点亮梦想，温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

  ●雪，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点。容，寓意包容、宽容、交流互鉴。融，寓意融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

  ■“冰墩墩”渐次揭开

在吉祥物评审过程中，冰糖葫芦的创意作品入围前十，这一来自广州美术学院设计团队的作品，就是北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”最初的创意来源。

在初评和复评之后，2019年1月20日，北京冬奥组委主席办公会议从10组吉祥物入选设计方案类别中，研究确定了深化修改类别。其中，冰糖葫芦方案位列其中。1月25日，冬奥组委遴选了10名吉祥物设计方案修改专家。同一天，冬奥组委正式与广州美院设计团队联系，要求对其入围作品进行修改。短暂的开心过后，设计团队迎来了长达7个月的漫长且颇感压力的修改过程。从最初的冰糖葫芦，到最终的“冰墩墩”，他们进行的大大小小修改不计其数，草图上万张，相关文件累计超过100G。

●冰糖葫芦的创意出自广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘平云之手，他说冰糖葫芦是他儿时对北京的记忆，而且糖葫芦外表的“冰壳”也与冰雪运动“有些联系”。在提交两份修改方案之后，新的修改意见是保留冰壳的创意，尝试围绕其他珍稀或特色动物展开设计。广美设计团队在冰壳里做了许多尝试，有鹿、虎、兔子，考虑到冬奥会正值春节，他们还设计了元宵、饺子等等。

3月，修改专家组建议更加突出动物特征，进一步体现中国文化特色，并且提出了吉祥物设计方案应融入互联网、新技术、时尚文化等元素的建议，明确了卡通动物、拟人化、科技化、立体化的深化修改方向。

●经过无数次的摸索，他们的修改重点终于逐渐明朗--被冰壳包裹的熊猫。作为世界独一无二的中国珍稀动物，熊猫的国际认同度很高，但如何做出一个易于传播的、可爱的、非传统的熊猫?为此，广美设计团队专门成立一个资料组，把能收集到的熊猫资料全部收集，每天都去比对分析。虽然有了冰壳，但感觉熊猫与冬奥会的联系还是不够。由于迟迟无法突破，大家甚至一度怀疑这个方案是否可行。为了吉祥物，团队成员在煎熬中过日子，没少熬夜，也没少抱怨，可终于到交完稿等待消息的“安逸”时间中，又无比期待地想熬夜。用广美设计团队负责人、视觉艺术设计学院院长曹雪的话说:“我们还能熬说明我们还有希望，如果不让我们熬了，也就说明我们没戏了，所以，熬熬更健康。”

●那是一个非常困难的瓶颈期，但灵感也悄然而至。4月30日，广美设计团队又一次进驻冬奥组委。“那天大家一起探讨，突然有个想法说能不能把‘冰丝带’融进去?”林存真说，这一下“点醒”了大家。当象征着冰雪运动赛道的彩色光环出现在熊猫脸庞时，这个身穿冰壳的吉祥物看上去酷似航天员，一下有了未来感、科技感，又是“冰丝带”，又有冰晶外壳，而且是中国国宝，全球人都爱的动物，这样定位马上就很清晰了。

5月，北京冬奥组委召开主席办公会议，听取吉祥物修改方案、社会评议情况以及国际奥委会、国际残奥委会意见情况汇报。会议研究确定了4组候选方案。

●随着冰壳熊猫的方案逐渐完善，起名字也被提上议事日程。冰壳熊猫的最初创意来自冰糖葫芦，“其实冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，‘墩儿’是一个特别有意思的词。有一种北方冬天的特点，也特别亲切，像邻家小孩一样特别健康、活泼、可爱。”林存真说，“一有这想法以后，马上去网上查，结果没有重复的。后来又发现，南方人和外国人很难读出‘墩儿’，后来我们就改成了‘冰墩墩’，也过了查重。”

  ■“雪容融”臻于至善

与“冰墩墩”不同的是，冬残奥会吉祥物“雪容融”的灯笼造型，一开始就有一个较为清晰的创意。这源于吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生姜宇帆对家乡年味儿的印象。在评审时，姜宇帆提交的中国结和红灯笼的创意入围前十，被确定继续深化修改。但专家们给的意见是“仅保留原创属性，重新设计形象”。

●于是，吉林艺术学院设计学院教学副院长金巍特意买了个灯笼挂在工作室，让团队成员每天观察，每天琢磨。与此同时，所有团队成员把冬奥组委的宣讲录像看了一遍又一遍，还上网查询，“恶补”奥运及相关知识，感悟和寻找奥运文化与中国文化的融合点。“这对我们是一个宝贵经验。”金巍说。2月下旬，北京冬奥组委专家组经讨论研究决定，取消中国结的进一步修改，让团队主攻灯笼形象的完善设计。到4月初，灯笼形象已基本确定，吉艺设计团队需要递交完整的文化阐释方案。

  

  ●在给这件作品起名时，考虑到与“冰墩墩”对仗，采用了“雪”字对“冰”字，有“瑞雪兆丰年”之意，而灯笼给人以暖融融的感觉，为了体现包容和交流，采用了“容”和“融”字。或许是巧合，最终胜出的这两个方案，一个来自南方的广州美术学院，一个是北方的吉林艺术学院。北京冬奥组委文化活动部副部长高天表示，这种偶然中也存在必然。“这反映了全国人民对北京冬奥会和冬残奥会的热情和关注，也体现出冰雪运动不仅在北方地区深受喜爱，南方的民众对此同样也充满期待和热情。更充分说明通过冬奥会和冬残奥会的举办，冰雪运动和冰雪文化正在全国各地得到推广和发展。”

●中国科技“硬度”令人惊艳，人们希望科技成为国家强盛之基，创新成为民族进步之魂。从机器人做饭到智能遥控床，冬奥村为各国运动员提供了科技感十足的服务。而在展示“中国式浪漫”的北京冬奥会开幕式上，超大的8K超高清地面显示系统，人工智能实时捕捉技术，裸眼3D视觉效果，氢燃料安全利用、储存，5G信号覆盖国家体育馆等技术，为观众呈现了一场流光溢彩、精彩纷呈的开幕活动，科技、实力等关键词一再被点亮。

●“冰墩墩”和“雪容融”是人们冬奥热情的一个出口。正如设计者所言，“冰墩墩”的冰壳之下有一分暖和软。在世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情叠加的世界中，但愿“一起向未来”的这声呐喊，能温暖更多愿意听到的人。

翔云

多谢王歌@版主老师的《【冬奥话题·8】为什么冰墩墩成了冬奥热门抢手货》转摘报道，欣赏，给力！

海兰

谢王歌@老师《【冬奥话题·8】为什么冰墩墩成了冬奥热门抢手货》的转摘报道！

天下豪杰

     谢谢版主的友情提示和精彩报道！

罗珊

为冰墩墩成了冬奥热门抢手货骄傲、高兴！