全国门球秘书长会议：宣传与市场推广委员会报告

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             全国门球秘书长会议：宣传与市场推广委员会报告　
　自2014年中国门球协会第六届委员会顺利换届后，在新闻宣传委员会未正式成立的情况下，原宣传与市场推广委员会主要宣传媒体及相关工作人员基本延续了原有工作，并计划在宣传和新闻工作方面尝试新的方式，开发新的渠道。
　　一、2014年工作总结
　　在宣传工作中，我们坚持发挥传媒的三大功能：传播信息、引导舆论、服务社会，紧跟中国门球协会的发展思路，致力于宣传协会的大政方针，传播最新、最全面的门球资讯，展现门球最积极的形象，推广最先进的门球技战术，并以此打造门球人最贴心的服务平台。我们深刻认识到，门球运动在我国还属于弱势群体的弱势项目，从中国门球协会到各级门球协会的工作者们都在很困难的条件下努力地工作，推动门球项目的发展。因此我们首要的任务就是向社会展现门球运动良好的形象，为门球爱好者不断传递“正能量”。
　　对于协会主办的赛事，我们派驻记者亲临现场，对赛事磅礴气势、组织工作、获奖队伍和承办单位进行全面报道，展现门球赛事的良好形象和氛围，大力推广协会主办的赛事和地方举办的优质赛事，对指导地方活动的开展，丰富门球运动的赛事活动起到了积极的作用。同时，致力于宣传协会工作和活动的主要媒体在门球宣传工作方面有着不同的侧重点。
　　(一)《中国体育报》作为中国体育工作的“人民日报”，宣传主旨就在于凸显门球运动在社会体育工作中的地位。2014年通过“社体家园”板块的报道，树立了门球运动在社会体育方面的重要地位。
　　(二)《中国门球协会官方网站》作为协会工作的权威发布窗口，是中国门球协会指导各地门球协会工作的主要渠道。2014年，官网对门协主办的各项活动进行了全程跟进，体现了门球网络化的发展趋势。同时，官网尝试进行商业合作开发，对门球产品进行推广，取得进展。上海龙胄公司在官网首页进行了广告投放，取得很好的效果。
　　(三)《门球之苑》杂志作为中国门协的会刊，坚持自己25年来的办刊方向，积极宣传门球、正确引导门球舆论、努力服务于门球人。2014年升级为全彩印刷，杂志内容在展现门球新形象，全面反映门球人生活的方面愈加丰富多彩。特别是开辟了地方门球工作的深度报道版面，对基层门球工作的指导价值意义深远；规则研讨栏目也为2015规则的修订工作征集了不少有价值的建议。此外，我们还积极拓展门球的宣传渠道，如本刊老编辑年近八旬的张玉生老师还走进了北京体育广播的直播间，为主流媒体提供普及性的门球知识，在解决让外行人看懂门球、让政府重视门球、吸引各年龄层的人群关注门球方面下了工夫。
　　(四)此外，还有很多地方门球出版物、中国门球网等门球宣传媒体，他们为门球人创造了难得的交流平台，是很好的现象，在一定程度上起到了宣传和推动地方门球发展的作用。
　　二、目前宣传工作中存在的问题
　　(一)协会赛事中存在的宣传工作问题
　　1、有的办赛单位对宣传报道工作不够重视，不重视赛前的宣传造势，对媒体的关注和网友的咨询不予以回应，背景资料准备不充分。
　　2、有的单位虽然知道办赛期间要重视宣传工作，但不知实施方法，邀请媒体比较盲目，没有专人负责，没有新闻通稿，没有为记者提供相关工作条件。
　　3、有的单位只注重当地媒体的接待，对协会相关的全国性媒体不够重视。如：安排住宿条件离赛场过远、不提供网络服务、只在开幕式时有负责媒体的工作人员、比赛开始后就无人负责等。让外地来此报道赛事的工作人员无法正常工作，影响了后续的宣传效果。
　　(二)网络舆论导向需要进一步引导
　　门球项目中老年人居多，很多人掌握网络发布的方式后，喜欢在网上随意评论。有些网友往往一味追求“吸引眼球”的效果，往往与事实有出入，这种现象需要进一步引导。
三、2015年工作计划
　　(一)宣传工作要传递“正能量”
　　我们知道，中国门球协会对全国门球工作的管理和引导是促进门球运动有序发展的强大保障，在任何时候，我们作为中国门球协会的宣传喉舌，和一个热爱门球运动的人，在我们这个弱势项目还不具备自身强大的影响力和生存力的时候，尽量从正面来宣传项目的发展和发展中出现的问题。我们不能要求所有的网友都具备媒体工作者的素质，但是网络的管理者、媒体工作者们应当肩负正确引导舆论的责任。
　　(二)提升门球形象，贴近社会主流文化
　　门球运动目前还是处在“草根”的阶段，有着自己的项目特点和发展方式。在宣传工作中我们首先需要解决的是如何塑造自身形象，适应社会的传播需求，把自己的档次做上去，才能以此吸引更多的社会关注度。我们的赛事活动、教练员、裁判员队伍的建设要跟上，专业人员的专业素质和自身修养逐步提升，或者将更多高素质的人才引进门球，并以此全面提升门球的形象，与社会主流文化更加贴近，并以此博取更广泛的关注。
　　(三)针对协会赛事，做有的放矢的宣传工作
　　针对我们协会现有的赛事活动，尤其是一些传统赛事，要进一步加强宣传工作，加强赛事的推广工作。从挖掘赛事所蕴含的门球文化着手，制定赛前、赛中、赛后的系列宣传计划，并联合主要的门球媒体工作者发挥协同作战的精神，参与报道的人员由新闻宣传委员会统一部署安排，统一拟定新闻通稿，多方扑捉报道内容，资源共享，最大限度加大宣传工作力度。
　　(四)搭建宣传推广门球运动的桥梁
　　通过对门球专业内容的包装宣传，解决如何让圈外人看懂门球的问题，我们要想办法找渠道，让门球运动被更多的人接受，引起社会的广泛关注，成为社会体育中的主流项目。
　　《中国体育报》、《中国门球协会官方网站》、《门球之苑》杂志将继续原有的宣传工作，并不断加大宣传力度，开发多媒体资源，拓展宣传渠道。同时为其它社会媒体提供专业性的内容，将门球活动的宣传面进一步扩大。
　　(五)在逐步到来的互联网时代，发挥网络媒体、特别是协会官网的作用，继续对门协的各项工作给予支持，逐步推进官网报名注册、会员管理、成绩查询等系统的研发工作，加强门球视频的采集和商业开发工作，争取在众筹、微博、微信等网络新媒体的帮助下，推动门球运动宣传工作的进一步开展。

灿烂

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孙元升

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